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Websiteranking ist das Web 2.0 Zauberwort für effiziente Auftragsförderung und wachstumsorientierte Umsatzgenerierung. Wer auf den Suchergebnislisten potenzieller Kunden nicht auf der ersten Seite ganz oben mitmischen kann, hat den Wettlauf um den Auftrag schon verloren. Darum stellt professionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) heute die notwendige Voraussetzung für ein Erfolg versprechendes Online-Marketing dar. So weit, so schwer. Denn die Programmierer von Ranking-Algorithmen führender Suchmaschinen lassen sich bei ihrer geheimen Mission nicht in die Karten schauen. Und so bleibt es der Empirie, der Intuition und dem curricularen Informationsaustausch der SEO-Experten überlassen, die jeweils aktuellen DOs and DON’Ts beim Suchmaschinenmarketing immer wieder neu auszukundschaften. Interessanter Weise liegen die qualifizierten Aussagen darüber, was Google & Co. an- oder abtörnt, bei allem großflächigem inhaltlichem Konsens doch auch in einigen speziellen Fragen weit auseinander. Und das ist nur eins von sehr vielen spannenden Ergebnissen, die das Internet Advertising Bureau Switzerland (IAB) unter der Präsidentschaft von Ueli Weber jetzt veröffentlicht hat.

Im Rahmen einer systematischen Befragung sollten 14 hochkarätige SEO-Agenturen, darunter auch die Schweizer Online Media Consulting GmbH (OMC) unter der Leitung von Rico Daniel, Auskunft zu den wirklich wichtigen Fragen des Online Marketing geben. Da wurde beispielsweise gefragt, welche Faktoren und  Maßnahmen zwingend erforderlich sind, um eine Website bestmöglich in den Suchmaschinen zu platzieren, und welches die tatsächlich Ziel führenden Ranking-Kriterien sind. Die spannenden Befunde dieser Studie lesen sich für jeden Webseitenbetreiber und für jeden SEO-Fachmann wie ein aufregender Wirtschaftskrimi. Und noch etwas anderes wird in diesem Marketing-Thriller ebenfalls sehr deutlich: SEO ist ein ausgesprochen anspruchsvolles Handwerk, das wirklich nur von kompetenten Fachleuten ausgeübt werden sollte. Denn jeder Schuss, der, vom Laien abgefeuert, in Sachen SEO nach hinten losgeht, kann für die Auftragslage tödlich enden.

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